润滑油企业如何进行产品重塑？

核心提示你的企业是不是遭遇了发展瓶颈？公司的产品线是不是日益变得混乱？你是否也曾遇到过旧产品亟待淘汰，但是新产品又迟迟无法推出的窘境？这说明可能你的企业已经到了自我革新的阶段了你的企业是不是遭遇了发展瓶颈？公司的产品线是不是日益变得混乱？你是否也曾遇到过旧产品亟待淘汰，但是新产品又迟迟无法推出的窘境？这说明可能你的企业已经到了自我革新的阶段了，公司上下需要进行一次完整的产品重塑，才能够再次激活产品力，使公司发展再上新台阶！1、为什么要进行产品重塑？企业依靠产品而存在，产品的表现也就决定着企业发展的天花板。
但随着企业的不断发展，SKU的不断增多，最开始规划的产品线不断被打破平衡，问题层出不穷各产品定位日趋模糊、产品线之间的管理日益混乱、产品生命周期管控不力、新品对原有体系不断冲击、多个产品的功能重叠、技术的日新月异使原有产品不适应发展等等。
润滑油企业如果不定期对产品进行重塑，产品所带来的问题就会变成一个无底洞越来越难以填补，最终像多米诺骨牌一样在最后一根稻草来临时兵败如山倒。
2、什么是产品重塑？产品重塑是为了加快企业发展、重新激活产品力、使产品线更清晰而针对产品所进行的一系列重塑活动，包括但不限于产品线的重新规划、产品定位的重新梳理、产品命名规则的重新制定、产品包装的全面统一等等。
通过产品重塑不仅可以统一和提升企业品牌形象，还能够通过简化产品线、产品统一包装，进一步降低成本，同时更加突出明星产品，最大化发挥各个产品在每个细分市场的功能，从而促使企业重新走上快车道。
3、如何进行产品重塑？以润滑油企业的产品重塑为例，可以从以下几个方面着手进行统一命名每个企业为了突出自己的特点，往往会在产品命名上多下功夫，这无可厚非，但是如果消费者不能一眼看出这是哪个企业的产品，那么可以认为这个产品的命名存在改进的空间。
同一个企业的产品，所有的命名规格都应该是统一的，要让所有的产品直观明了。
统一包装统一包装包括桶型统一、包装设计统一、包装规格统一、包装颜色统一……统一包装有助于提升品牌产品识别度，让客户消费者一眼就能看出企业的产品，同时还能够降低包材生产成本及管理成本，还能够避免当某个SKU的包装备货不足所带来的生产影响。
适当升级如果能够在恰当的时机推出新品是再好不过的了，但是原有产品的适当升级也是必不可少的环节。
原有产品已经被消费者所接受，可以大大减少产品升级所带来的认知成本和市场培育成本。
在合适的时机对产品的性能和配方进行升级换代，不仅可以使产品更具竞争力，还能够进一步提升利润空间。
价格调整价格是市场最为敏感的因素，因此在产品重塑的过程中对价格的调整要慎重考虑。
每个产品要有一定的价格差，通过产品重塑可以进一步缕清产品线定价策略，对不合适的产品及时淘汰，对定价不合理的产品及时进行调整。
培训将产品重塑贯穿下去产品重塑是仅次于新品开发的大事了，但是对于SKU比较丰富的润滑油企业而言，可能一次轰轰烈烈的产品重塑之下，除了产品经理、技术工程师和供应链生产计划员之外，没有几个人搞得清楚产品重塑的是什么、有哪些变化和区别！因此，培训是将产品重塑贯穿下去，让公司员工、销售人员、经销商、终端，乃至消费者都知道的最好方式。
培训内容可以包括企业的品牌内涵、产品重塑的具体方案（含命名规格、包装变化、升级产品、价格调整等）、旧产品的替代方案、产品重塑对目标人群的价值等等，必要时还可以制作产品重塑单页、产品转换指南、升级海报等等。
只有让产品重塑清晰、清楚的传达下去，才能够最大化的发挥产品重塑的力量，也才能够在最短的时间内实现转变的效果